香飘飘一年13亿杯，蒋家千金转场求变
修改丨江昱玢
行将成年的香飘飘奶茶，遇到了生长烦恼。
4月18日，公司发布2022年年报，上一年营收、归母净利双降。
当日股价却一度涨停，次日小幅拉升，收盘市值87.2亿元。
创始人蒋建琪的女儿蒋晓莹，六年前接手奶茶帝国。她将香飘飘称作是父亲的儿子、她的弟弟。
“奶茶千金”没有死磕冲泡茶饮，靠“Meco即饮果茶”和“兰芳园”，撑起第二曲线。
蒋建琪不止一次在公共场所称誉，女儿是个“商业天才”。
蒋建琪
蒋晓莹正带队转战干流瓶装饮料商场，本年已有新品上市。
资本商场反应正向，1月至今，香飘飘股价累计涨幅达39%，对应市值增加超25.6亿元。
不过，新赛道巨子聚集，香飘飘从0到1应战重重，企二代的担子不轻。
冲泡式微
“香飘飘累计卖出的奶茶，现在连起来可绕地球43圈。”蒋晓莹一月发布了最新数据。
并不如以往引人注意。
大多数顾客为现冲茶饮买单，这对冲泡奶茶是“毁灭性”的冲击。
蒋晓莹
香飘飘2022年营收31.17亿元，较上一年同期下降10.08%。
要知道，蜜雪冰城已营收超百亿，喜茶超50亿元，奈雪的茶也挨近43亿元。
《21CBR》记者在香飘飘天猫旗舰店注意到，冲泡奶茶3.5元/杯，Meco蜜谷果汁茶5.4元/400ml，Meco牛乳茶7.5元/300ml。
经过美团外卖比照，这一价格不占优势。
蜜雪冰城美式咖啡折后价格仅4.65元/杯，柠檬绿茶、柠檬红茶等果茶系列也才6元。
何况，贱价不是挑选饮品的唯一标准。
“想喝奶茶时，点外卖就行，还能挑选糖度、温度，配喜爱的小料，喝香飘飘要烧水，太麻烦了、太不时尚了。”奶茶爱好者骆火火告知记者。
香飘飘也推出红豆、椰果等小料，明显门店现煮珍珠、芋泥、麻薯等更吸睛。
《2021新茶饮研究报告》计算，2019-2021年间，外卖途径上的新茶饮买卖总额从160亿元涨至320亿元，翻了一倍。
现调奶茶以鲜奶和茶为质料，而香飘飘则以植脂末（奶精）、脱脂乳粉、速溶茶粉为主料，是打着“奶茶”旗帜的兑调饮品，没有奶也没有茶。
“原则上不会让小孩喝，假如要喝也会首选现制奶茶，不会考虑香飘飘。”一位家长直言。
仅存不多的商场，冲泡新品张狂抢食。
以“茶颜悦色”为代表的线下现冲奶茶品牌，也在反扑冲泡类，茶颜悦色天猫旗舰店“幽兰拿铁”月销量超万单。
截止发稿，香飘飘旗舰店销量最高的“红豆奶茶礼盒”，月销量不过千余单。
上一年，香飘飘卖了13亿杯奶茶、果茶。其间，冲泡类奶茶出售量3517.76万箱，即10.5亿杯，较2021年削减约两成。
香飘飘需求其他挣钱门道。
承继宝座
2005年，浙江湖州人蒋建琪兴办香飘飘。
他非常拿手营销。建立不到一年，就请来明星陈好做代言，又花3000万在湖南卫视打广告，斥资2.5亿元拍广告片。
“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能盘绕地球一圈”的广告语无人不晓，市占率一度超越其时的商场霸王优乐美。
2015年是香飘飘的分水岭。彼时，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城为代表的新式茶饮兴起。
蒋建琪有意让女儿蒋晓莹接棒，“立异是一个企业的生机源泉，要让更多年轻人去闯、去冒险。”
这位90后企二代，大学开端创业，22岁时牵头的露营预定办理途径“易露营”拿到1000万元融资，估值达5000万。
2016年，蒋建琪为女儿改香飘飘电商部分为互联网立异中心，录用其为总经理，担任电商和新媒体运营事务，年薪37万。
到2018年，电商出售额近8000万元，是她接手前的80倍。现在这一数字涨至2.3个亿。
蒋晓莹对事务立异表现出极大热忱，“必定程度上也是二次创业。”
2017年，蒋晓莹推出主打杯装即饮的Meco蜜谷、兰芳园，打入中高端液体奶茶商场；2018年，又推出果汁茶，对标现调水果茶，主打0脂肪、0增加色素。
三年内即饮类产品营收从2亿元，打破10亿元，占比也从8%增至25%。
香飘飘摆脱掉对单一产品的重度依靠，即饮事务的收入占比从2020年的17.5%，提升至2022年的20.4%，品类也扩大至液体奶茶、果汁茶、冻柠茶等。
香飘飘营销发家，蒋晓莹花钱也不手软。
电视打广告、代言综艺、冠名选秀，相同不缺，她还请王一博这类顶流代言。
2021年，香飘飘营销费用7.4亿，超越收入的20%，上一年开端节省，出售费仍然高达5.6亿。
挽势困难
年轻人对香飘飘的形象，仍旧停留在中低端冲泡茶饮。
蒋晓莹执兰芳园、Meco两张牌求变。
兰芳园向泛冲泡范畴延伸，上线多种口味的奶茶自热火锅，一起进军轻食，推出代餐谷物麦片和奶昔；Meco果汁茶则推出“荔枝百香”“芒果芭乐”“有梅有鸭”等新口味。
新品中暂时短少爆款。
香飘飘每年的研制费用稳定在2.8亿元左右，研制人员70人，占总职工的份额不到2%。
瞄准瓶装饮料赛道，本年香飘飘新出兰芳园冻柠茶、香飘飘牛乳茶两款瓶装即饮，零售价5元/瓶，已上市出售。
“瓶装可随身携带，场景更为动态，赛道容量更大。”
董秘邹勇坚表明，香飘飘决议本年组成即饮事务新团队，估计到Q3新事务会有清晰反应，“也在协助现有经销商转型，同步招募新的经销商”。
下沉是蒋建琪当年“打天下”的优势。香飘飘“县县通、镇镇通、村村通”，使得经销形式奉献九成以上营收。
截止2022年末，香飘飘经销商数量达1332家。
凭仗“各大超市均有出售”的途径掩盖才能，蒋晓莹有望在瓶装赛道发挥拳脚。
“香飘飘的品牌中心仍在低线城市，但一些新产品主打的却是一二线城市，后续想完成持续性盈余，至少还要两年。”中国食品工业分析师朱丹蓬猜测。
好消息是，香飘飘全年成绩会集在Q4，新事务必定程度上缓解上述情况，本年一季度，带动营收同比增加37%。
不过，瓶装即饮范畴已有年销57亿元的阿萨姆奶茶，也诞生了维他柠檬茶、康师傅冰红茶等超级大单品。包围不易。
奶茶千金的接班检测，还在持续。
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（来历：大象新闻）
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1月15日，英伟达创始人兼CEO黄仁勋在深圳承受媒体采访时表明，“我是来和我的职工一同庆祝新年的，这便是我的意图”。
此前，据《参考音讯》报导，黄仁勋方案于1月15日前后抵达深圳，随后还将拜访上海和北京。还有音讯称，他估计于1月17日回来台北，参与英伟达我国台湾分公司的年会。
作为全球最活泼的科技企业高管之一，黄仁勋的每次行程都备受瞩目。
回忆2024年，他在1月15日、17日和19日先后现身英伟达北京、上海和深圳办公室的年会活动，以亲民的风格给外界留下深刻印象。其时，他不只身着颇具我国地方特色的东北花马甲，还手持大手绢与职工互动，展示了轻松诙谐的一面。
低沉行程引发广泛重视
与2024年比较，本年黄仁勋的行程显得愈加低沉，引发外界广泛重视。
1月14日，多家我国台湾媒体报导称，黄仁勋当天将从桃园世界机场抵达我国台湾。不同于以往乘坐私家专机，此次他挑选搭乘一般航空公司航班。但是，守候在机场的媒体与粉丝未能见到黄仁勋现身。
1月15日，黄仁勋现身深圳，到会了英伟达深圳分公司的年会活动。
依据封测大厂矽品精细发布的活动告诉，1月16日，黄仁勋将拜访台中潭子新厂，并与矽品精细董事长蔡祺文一起到会潭科厂的启用典礼。矽品精细作为日月光投控的子公司，是全球封测商场的重要企业。
2024年8月，该公司成功取得台积电初次开释的CoWoS封装中的CoW制程订单，估计将在2025年第三季度开端出货。黄仁勋此次拜访矽品精细，或许是为进一步洽谈先进封装产能分配事宜。矽品精细已在中科厂建置了一条专属CoWoS产线，并方案在彰化二林与云林虎尾等地建立新厂。
1月17日，英伟达我国台湾分公司将举行尾牙（闽南习俗年会活动），黄仁勋估计会到会。
1月18日，有传言称黄仁勋或许会与多位供应链高层会晤，包含华硕、广达、技嘉和鸿海等企业高管。这或许会再次出现科技界重量级人物齐聚一堂的场景。
到发稿，英伟达方面仍未对黄仁勋的详细行程作出揭露回应，此次跨过两岸的拜访显得分外低沉。一位英伟达内部人士对年代周报记者表明：“不好意思，公司有相关规定，无法泄漏相关信息。”
两层压力下加码我国
值得注意的是，黄仁勋此次造访的机遇较为奇妙。
2024年12月，国家商场监督办理总局对英伟达四年前完结的一项并购买卖正式发动反垄断查询。依据其官网公告，英伟达因涉嫌违背《中华人民共和国反垄断法》及《商场监管总局关于附加限制性条件同意英伟达公司收买迈络思科技有限公司股权案反垄断检查决议的公告》（公告〔2020〕第16号），已被依法立案查询。
与此一起，本周白宫发布了最新的《人工智能分散结构》（Framework for Artificial Intelligence Diffusion）的暂时终究规矩（Interim Final Rule，简称IFR）。该规矩依据信赖程度将全球国家划分为三个等级，并对各级别国家施行不同程度的AI芯片出口控制。虽然新规没有正式收效，仍需经过120天的大众定见咨询，但已引发业界广泛重视。
针对这一规矩，英伟达稀有采纳大动作回应。其政府业务副总裁Ned Finkle揭露发文，批判该文件是“隐秘起草的，未经恰当的立法检查”。他进一步指出，新规经过操作商场和摧残竞赛，切断了立异的命脉，这将削弱美国来之不易的技能优势。
虽然面对许多应战，英伟达对我国大陆商场仍旧充溢等待。依据彭博新闻社报导，英伟达在2024年新增了数百名我国职工，以强化其在自动驾驶技能范畴的研制才能。
海外总部或设在我国台北
除了参与年会，黄仁勋此次行程或将触及英伟达海外总部选址。
据悉，英伟达拟对比美国硅谷总部，在我国台湾兴修海外企业总部。现在确定我国台湾北部，以我国台北市为优先，所需土地广达3公顷。
关于在我国台北建立新总部，黄仁勋曾对媒体称，我国台湾电子供应链生态系丰厚，是让英伟达挑选落脚的首要考量。即使英伟达想在其他地方仿制与在我国台湾相同的运作形式，“实在太困难”。
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张国斌还指出，我国台北具有丰厚的高校和科研机构资源，为AI范畴供给了很多高素质科技人才。英伟达此举将助力吸纳优秀人才，一起对立竞赛对手AMD在我国台湾的研制布局，以抢夺亚洲商场的人才、技能和客户资源。
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本文源自：年代周报
作者：朱成呈
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