“魔童”哪吒的商场神话：中华文化国际共情

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本版文章由本报记者张靖超编撰

编者按/ 若时刻穿越回2025年1月中上旬，不管是电影职业的从业者仍是影迷，抑或是影视职业之外的人士，都不会想到《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）会在短短几天内便成为我国影史票房与观影人次的双料冠军，并把第2名远远甩在死后。到2月14日10时许，《哪吒2》累计票房已达101.8亿元，位列全球影史票房榜第17位，是全球影史票房榜前74位中，仅有一部非好莱坞影片。据猫眼专业版2月14日的猜测，《哪吒2》的终究票房有望到达160亿元，这将逾越《星球大战：原力觉悟》（150亿元），位列全球影史第5位。

《哪吒2》在商场层面的成功除票房外，还有非票房收入。非票房收入包含IP授权、衍生品开发，这部分收入现在则是非揭露的，且开发方有多个，包含泡泡玛特（09992.HK）、FunCrazy等。《我国经营报》记者也向上述企业问询《哪吒2》非票房收入的事宜，但对方未发表详细数据和细节。不过，阿里鱼方面向记者泄漏，到2月11日，FunCrazy与《哪吒2》的联名手办众筹金额已到达约2600万元，是开端方针的约160倍，而这一数字还在添加中。

在海外，《哪吒2》已登陆北美、澳洲等区域。央视财经评论员刘戈以为，《哪吒2》有望打破由《卧虎藏龙》（2.13亿美元）发明且尘封20多年的我国电影海外票房纪录，这将是我国电影兴起以及影视工业化前进的表现。

能够说，从来没有一部我国电影能够获得如此广泛的商场影响力与国际传达度。这既是我国文明软实力的一次展示，也显现出我国电影商场的宽广空间。

但在令我国电影人振作之余，让从业者们沉思的是，为何《哪吒2》会获得如此巨大的成功？成功的为何是《哪吒2》？在《哪吒2》之后，我国电影职业将怎么接过这个“魔童”的接力棒？

1.容量

新年档与已“降世”的前作

纵观国内外的电影，绝大部分的成功均建立在票房成果的根底上。

一位影院办理公司的人士以为，《哪吒2》不管什么时分上映，都会有极大的概率成为商场爆款，“可是依据我国电影商场的现状，不一起刻段上映，商场容量是不相同的。2018年以来，拿到30亿元以上票房的影片，除了《复仇者联盟4》上映于2019年的“五一档”，其他的无一例外均出自新年档、暑期档、国庆档。假如是最近两三年，那么有如此商场票房容量的则只要新年档和暑期档。”该人士说，“不过暑期档跨度太长，从每年6月1日开端，至8月31日完毕，商场爆发力显着不如新年档。”

以《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）为例，该片于2019年暑期档上映，是当年的年度票房冠军以及暑期档票房冠军。猫眼专业版显现，自当年7月26日首映开端后的半个月，是该片票房添加最快的时刻，但日票房最高时也仅3.4亿元。此外，2019年暑期档的日均票房约为1.96亿元，而被誉为“最强暑期档”的2023年暑期档，日均票房为2.24亿元。

作为对此，2018—2025年新年档（除2020年），日均票房分别为8.24亿元、8.43亿元、11.20亿元、8.62亿元、9.66亿元、10.02亿元、11.89亿元。

“能够说，在当时商场环境下，《哪吒2》要想在不到半个月的时刻里获得50亿元以上的票房，有且仅有新年档能够挑选。”上述影院办理公司人士表明，包含《哪吒2》在内的新年档影片定档2025年新年档既有其必要性也有必定性，“2024年我国电影商场的表现很低迷，不只票房同比削减两成以上，很多观众也丢失了。关于上游的出品方、投资方甚至全职业而言，他们需求把手中的S级或许更高等级的项目赶快投放到商场上，一是为了生计，二是为了提振决心。”

此外，除了新年档这一大票房蓄水池外，多位业内人士向记者表明，《哪吒1》的成功以及《哪吒2》在前期的宣扬造势，也是《哪吒2》获得成功的另一大根底。

广东省电影职业协会驻会副会长、国家一级电影文学修改、珠江电影制片厂电影策划专家祁海向记者表明，《哪吒2》的票房如此火爆，其间一个要素便是凭借了当年《哪吒1》高票房和杰出口碑发生的品牌效应，未上映就已具有强壮的票房号召力。

“优质动画IP续作的票房吸金力不容小觑。这类著作一般根据已有的广泛粉丝根底和杰出的口碑，能够敏捷招引很多观众走进影院。”盘古智库高档研究员江瀚剖析以为，优质动画IP续作往往具有更老练的故事架构和制造技能。相较于原创著作，续作在剧情上能够连续前作的优异传统，一起参加新的元素和构思，满意观众的等待感和新鲜感。此外，跟着动画技能的不断前进，续作在视觉作用和制造质量上一般也会有所进步，进一步增强了其招引力。

因为前作的成功，续作在推出时往往能够获得更多的重视和曝光。一起，制片方也会充分利用这一优势，经过各种途径和途径进行大力宣扬，进一步扩展其影响力和票房号召力。“以《哪吒2》为例，作为闻名动画IP的续作，它承继了前作的热度和影响力，使得观众对其抱有高度等待。”江瀚说。

2.争雄

宣发先行内容碾压

在多位业内人士看来，挑选新年档上映以及有前作的根底加成，大概率能够让《哪吒2》获得至少20亿元上下的票房。但假如要应战我国影史冠军，则其映前宣发有必要出彩，能够占得先机，上映后其内容有必要要超卓，且能够满意商业类型片的观众需求。

“《哪吒2》在营销上，线上线下相结合，并且提早预售，成功地提早将影迷确定，降低了票房危险，一起逾越了对手。跟着口碑的进步，其加大了线上口碑营销力度，尤其是抖音、小红书、微博上的论题营销，这些扩展了集体效应，也让院线更有决心加大宣扬和排片。”清华大学品牌营销专家孙巍说。

“在宣发层面，影片经过叙述哪吒的生长故事，传递了‘打破命运捆绑’的中心主题，成功激起观众的情感共识，这种情感衔接成为影片传达的中心动力。在内容途径层面，《哪吒2》经过短视频、论题应战等方法敏捷扩展影响力。在预售方面，提早布局新年档预售，确定方针观众集体，为影片首日票房奠定了坚实根底。”上海夏至良时咨询办理公司高档研究员杨怀玉表明。

灯塔研究院数据剖析师陈晋向记者供给的数据显现，在档期开端前，《哪吒2》的每周想看数据便出现上升趋势，到2025年榜首周时，现已位列今年新年档全部影片的榜首名。

而《哪吒2》的准备工作还不止于宣发环节。此番推出《哪吒2》联名手办盲盒的泡泡玛特是2025年新年档的一大受益者，自2月3日至2月13日14时许，其股价的累计涨幅已超越13%。记者近来造访了泡泡玛特的多家线下门店，了解《哪吒2》联名盲盒的出售状况，多位工作人员告知记者，盲盒出售求过于供，甚至已售罄。

泡泡玛特方面告知记者：“潮玩手办开发周期长，因而咱们交流的节点也比较照较早，此次联名产品开发历时1年半，不只复原了电影中的经典名局面，也经过与版权方对电影进行的深度交流，做了不少二创规划，才在寻求产品品质的一起做到了与电影同步上市。”

“《哪吒2》在营销层面，影片与闻名品牌打开深度协作，将传统产品与现代动画方法结合，推出联名产品和活动，进一步扩展了受众规模。”杨怀玉说，而在内容层面，影片在画面、特效、音乐等方面表现超卓，展示了国产动画的技能实力，赢得了观众的认可，一起影片的故事节奏紧凑，笑点与泪点兼具，满意了群众文娱需求，招引了更多一般观众走进影院。经过观众自发的好评传达，影片形成了杰出的口碑效应，进一步带动了观影热潮。

此外，记者在采访中了解到，光线传媒为了获得更多的排片，拿出真金白银进行票补，以招引更多观众走进影院。记者也就此事向光线传媒进行核实，不过到记者发稿时，对方未做回应。

在内容层面，《哪吒2》也契合当时观众对院线电影的需求。据灯塔研究院与我国电影家协会于2024金鸡电影节期间发布的《2024我国电影观众改变趋势陈述》（以下简称《陈述》），在观影动机方面，有招引力的故事或体裁、视觉特效冲击感强、有影响有爽感是排在前三位的观影动机。此外，有情感共识的内容尽管不是观众出场的榜首动力，却是被广泛评论的内容，这是支撑影片长线趋势的根底。《陈述》终究总结道：“在好的内容根底上，观众需求满足招引眼球的故事、极致的心情开释、强论题共识。”

《哪吒2》的制片人刘文章在采访中说到，《哪吒1》的主题是打破命运，而《哪吒2》更进一步，变成了打破规矩。别的，发明团队尽或许不做脸谱化的人物规划，使人物更能贴近生活中的一般人。发明团队期望用这一点表达出“不被界说，决议自己的命运”这一主题。

多元且极具容纳性的内容，也让《哪吒2》在购票的观众方面处于均衡方位。“尽管说，现在国内观影主力是女人集体，新年档的家庭观影占比高，但并不代表男性的观影需求不被各方考虑，从前的《漂泊地球》《红海举动》《奔驰人生2》等新年档的爆款影片，便是男性观众占比较为杰出。”上述影院办理公司人士说，“《哪吒2》的优势在于全面，片中的殷夫人、石矶娘娘等人物与内容招引了女人观众，动画与合家欢的特点安定了家庭观影的票仓。一起，在一些社会议题上也引发了男性观众的共识。李靖配偶与东海龙王让为人爸爸妈妈的观众深感牵动，哪吒与敖丙的人物性情，也让年青观众感到热血。能够说，在观众层面，该片做到了真实的容纳。”

“还有一点，《哪吒2》是合家欢电影，小孩特别爱看，许多小孩看了两三次，每次都要1—2位家长伴随，票房天然就翻了几番。而成人体裁影片，即使是《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》也不具备小孩要看几遍的合家欢优势。‘熊出没’系列已拍了多部，小观众的新鲜感大大削弱了，无法与《哪吒2》抗衡。并且，2025年新年档的其他大片与《哪吒2》比较，商场竞争力不行强。”祁海说。

此外，从《哪吒2》出现的视觉特效，无疑也是影片赢得超卓商场表现的另一大重要要素。

《哪吒2》履行制片人陈畅江直言，龙族带领妖兽在陈塘关的榜首场大战中，申公豹运用裂空爪划出了一个围住陈塘关的时空裂缝，时空裂缝里流出了瀑布相同的岩浆，岩浆与不同的修建和物体磕碰，特效团队就需求制造8种不同原料、不同速度的流体。而这全部，都是为了让海底妖族与陈塘关守军之间的大战更具实感。在影片中还有多处主创团队寻求极致作用的事例。

记者在多家影院对部分观众进行了随机采访，其间有观众便表明，对影片中陈塘关大战、玉虚宝库的鱼群活动作用、哪吒血肉撕裂并重组、终究决战时金色与黑色对撞等视觉特效感到震慑。

3.主角

难以仿制的环节与情节

记者计算发现，自2018年至今，每年新年档票房冠军及亚军的总票房大多是其档期内票房的1.27—2.3倍，而《哪吒2》依照现在猫眼专业版的猜测，若终究到达160亿元，则意味着其总票房将是档期内票房的3倍以上。

“《哪吒2》现在的票房走势现已无法用曩昔的票房模型来猜测了。”参加新年档某部影片发行的人士说。

优异的宣发和内容等仅能确保《哪吒2》会成为一部挣钱、位列我国影史前几位的影片，但若想发明前史，还需求一些定量之外的X要素。

在从事制片的金妍看来，从影片发明、出产的流程来看，《哪吒2》有一些其他影片难以仿制的经历，首要便是导演饺子的作用。

陈畅江曾多次交流，期望能够采纳更简捷的方法来制造一些特效，一来能够缩短周期，二来可降低本钱。从经济效益、项目完结确保的视点来说，明显也是更可控的计划。但导演力排众议，坚持要把抱负中的作用出现出来。

能够说，《哪吒2》若不是由导演主导，终究的成片很或许有不少惋惜。

“不管国内仍是国外，除个别大导演能够担任制片人外，其他的项目在大部分状况下都很难完全由导演主导。大部分时分，制片人办理着项目的预算开销、上游供货商挑选、项目周期进展等，甚至还有影片的终究编排权。制片人由出品方指使，他们代表背面的资方，对影片的发明、拍照和制造，以商业化为主要目的，在寻求内容与本钱之间的平衡时，或许会更倾向本钱侧。假如是在这种准则下，饺子个人的一些坚持是不太或许落地的。”金妍说，“但即使是导演主导，导演除了要把控内容，还相当于整个剧组的掌控者，大制造的剧组有时多达几千人，少时也有数百人。有这样办理能力的人寥寥无几。”

在金妍看来，《哪吒2》另一个难以仿制之处在于本钱投入的力度。

记者了解到，动画电影在中期制造时需求进行烘托、特效处理、组成、配音。值得注意的是，尽管部分环节可经过AI技能有用降低本钱，可是烘托甚至特效处理等环节仍需求逐帧进行，这就意味着，动画电影时刻每添加一秒，烘托和特效处理的本钱都会随之添加，从而进步影片全体的制造本钱。动画电影在影视职业因而有了“帧贵”的描述。据成都可可豆视效总监杨波介绍，《哪吒2》的单帧烘托在20个小时以上，均匀一个镜头的烘托时刻在200个小时以上。

因而，许多动画电影公司都会对时长做出约束，一般在90—120分钟。

《哪吒2》的公映版时长为144分钟，这一时长放眼全球动画电影商场，也足以跻身前10。

除了资金本钱，在时刻本钱上，《哪吒2》也相同较高。作为比照，“熊出没”系列保持着每年上映一部新的院线电影的节奏，其背面的方特动漫确保每部著作具有两年半到三年的发明周期。

而《哪吒2》的周期长达5年。

“不是每家出品方都能有这么高的容忍度，或许对每个项目都有这么高的容错空间。光线传媒在最近两年，每年都有一两部影片能够挣钱，来支撑公司正常运营，比方2024年有《第二十条》，前年有《安如磐石》。但不是每家公司每年都能押中挣钱的项目。”金妍说。

此外，祁海以为，《哪吒2》在冲击全球影史票房榜单时展示出的添加势能，也表现出部分商业之外的要素。“最近几天，《哪吒2》在海外升温，是因为该片票房与影史上最卖座的美国大片比较，距离日渐缩小，我国观众已不满意于该片登上我国票房顶峰，而期望该片登上国际票房顶峰，所以争相解囊再加一把火，这就不是一般的商场行为，这也是前几年《漂泊地球1》和《长津湖》票房火爆的重要原因之一。”祁海说，“《哪吒2》的成功告知咱们，一是影片体裁和构思要尽或许拓展观众面，在一部电影中可让多种观众各取所需；二是不要只依靠商业性，要重视社会，懂人心，长于凭借社情民意，从而大大进步影片的票房号召力。”

就在记者发稿时，《哪吒2》的累计票房到达100亿元。2025年新年档某部影片出品方的宣发人士向记者表明，在《哪吒2》的票房打破80亿元，并冲刺全球影史票房榜时，其添加势能就现已不只是来自商业层面，各种场外要素情节的加持，将助推《哪吒2》接下来的票房添加势能，而这是从未有过的事，也是很难仿制的。

调查

我国电影“闹海”的一次成功探究

在全球影史票房前74位中，除《哪吒2》外，均是好莱坞影片。这让记者想起了《哪吒2》影片中，申公豹挥舞长鞭单打独斗迎战三条龙、一众海妖和无量仙翁的画面。

《哪吒2》新年档的成功，不只制造精巧，更把我国传统文明与今世干流价值观及审美很好地结合在一起。

哪吒是一个承载着中华民族精力图腾的神话人物，其精力内核现已从“我命由我不由天”的个人反抗提高到“天下兴亡，责无旁贷”的家国担任，引起了观众激烈共识，亿万观众走进电影院，用消费举动支撑如此超卓的国产电影。

从文明溯源看，哪吒这个人物传递的“不服输”的精力，与大禹治水、愚公移山等陈旧传说的内核也是共同的，这是构成中华民族精力谱系的重要组成部分。跟着《哪吒2》在海外上映，不只传达了中华文明，更加深了国际对中华民族的殷切感知。

在全球语境下，《哪吒2》完结了对传统文明的承继与从头解构，为我国传统文明的传承供给了契合时代精力的现代叙述。我国影视职业需求更多“饺子”发明出如此好的著作。

《哪吒2》仅特效镜头就超越上一部著作全片的镜头量。《哪吒1》全片镜头1800个以上，而《哪吒2》全片镜头超越2400个，特效镜头1900个左右，人物数量也是榜首部的3倍。事实上，《哪吒2》里每一个人物身体上的汗毛、皮肤原料、服装纹路都能看出特效的晋级。参加该片制造的高精尖动画人才也超越了4000人、公司达138家，能够说举全国之力打造出这样一部表现我国影视工业从头兴起的著作。

在新的时代背景下，我国甚至海外观众都需求有别于好莱坞技能、价值观的文明产品。而《哪吒2》此番获得的巨大成功，让我国的影视职业与观众看到了本身影视工业体系的实力与我国传统文明珍宝的巨大价值，一起也值得我国影视人从中学习经历，更好地讲好我国故事。

告发/反应

标签: 魔童共情中华文化哪吒商场

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修改 | 唐晓园

2022年11月，在法国人的轿车品牌（雷诺）坐落俄罗斯的轿车工厂里，一辆身披前苏联（Moskvich）车标、长得却和一个由德国人和我国人联合打造的品牌（江淮思皓）一摸相同的轿车诞生了。这辆车的研制，仍是由西班牙人参加的（西班牙西亚特轿车参加了思皓的规划和研制作业）。

这款都说不清到底是几国混血的Moskvich 3(莫斯科人3)背面，是当今形势下怎样的一个全球化故事？

俄罗斯老牌轿车品牌“莫斯科人”现已熟睡20多年。而这辆上一年11月新下线的Moskvich 3，横看竖看都更像我国“合肥人”——看外观，彻底是江淮2021年产的纯电SUV思皓X4。看内中，零部件也是江淮的logo。

全车上下，Moskvich 3和当年的Moskvich类似的，只要姓名。

很长一段时刻里，俄罗斯都是全球排名前十的轿车商场。但自2022年俄乌抵触，俄罗斯车市一夜后退，俄罗斯车主偏心的雷诺、丰田、奔驰等车企不断出走。

产值上，仅2022年上半年，俄罗斯新乘用车产值就下降了61.8%。俄媒称是31年来的最低水平。

销量上，2022年全年，俄罗斯新车销量较前一年下滑58.8%至68.74万辆，其间纯电动轿车全年仅售出840辆。

本来在俄罗斯车市中位居人后的我国车企在这两年间敏捷“补位”，商场比例继续扩展——

《星船知造》归纳我国海关总署数据、中汽协数据、俄罗斯卫星通讯社数据：

●2022年我国轿车出口量同比添加54.4%，达311万辆。

●其间，按出口金额计，比利时、英国、俄罗斯是我国整车出口排名前三位国家。

●2022年又给2023年打下根底——到本年9月，我国轿车对俄出口量较2022年添加5倍。

欧美车企撤资后，俄罗斯商场补位实录

文 | 星船知造杨璇修改 | 唐晓园2022年11月，在法国人的轿车品牌（雷诺）坐落俄罗斯的轿车工厂里，一辆身披前苏联（Moskvich）车标、长得却和一个由德国人和我国人联合打造的品牌（江淮思皓）...

黄仁勋到访我国前一天，英伟达对我国的芯片出口再次遭到美国政府的阻止。本周三，英伟达表明，公司日前收到美国政府告诉，H20芯片和到达H20内存带宽、互连带宽等的芯片向我国等国家和地区出口需求取得许可证。公司估计第一季度成绩中，与H20产品相关的库存、收购许诺及相关准备金费用将高达约55亿美元。

据央视财经音讯，对此，黄仁勋表明，美国政府加强芯片出口控制已对英伟达事务发生严重影响，作为深耕我国商场三十载的企业，英伟达与我国商场一起生长、彼此成果，我国不仅是全球最具规划的消费商场之一，其蓬勃开展的工业生态与抢先的软件实力，更成为他们持续立异的重要动力。英伟达将持续竭尽全力优化契合监管要求的产品系统，坚持不懈地服务我国商场。

黄仁勋还表明，人工智能正在深入改动很多职业的开展格式，但这仅仅是个初步，无论是医疗健康、金融服务、气候科技仍是制造业，每个职业都将迎来人工智能引发的颠覆性革新。

值得一提的是，英伟达股价年内体现也不抱负。年头至今跌落22%。在美股科技七巨头里，跌落起伏仅次于特斯拉。

关于美国政府出口新规对英伟达成绩影响，多家组织表明，公司或遭到较大影响。

瑞银宣布研报指出，美国政府新规实际上形同制止向我国出口芯片，公司为此计提55亿美元费用。陈述称，假如彻底撇除H20芯片事务，英伟达每股盈余将遭受约0.2美元的丢失。但该行又指，假如英伟达以未来四年许诺在美国出资5000亿美元AI基础设施作交流，以交换美国政府废弃《人工智能分散结构》（AI Diffusion Rule），或将带来一线曙光。瑞银现在未调整英伟达盈余猜测，仍给予“买入”评级，方针价185美元/股。

摩根士丹利在陈述中表明，美国对我国的最新芯片出口约束对英伟达的影响，将比预期的“更具破坏性”，估计未来几个季度，英伟达的数据中心收入将下降8%至9%。虽然对新的出口约束感到忧虑，但英伟达的股票仍是他们在美股商场上的“首选”。大摩保持对英伟达162美元/股的方针价，指出该公司仍将获益于对人工智能硬件不断增加的需求。

此外，美国银行重申了英伟达160美元/股的方针价，称鉴于全球对英伟达芯片的微弱需求，该芯片制造商的股价估值“令人信服”。杰富瑞更为达观，重申了185美元/股的方针位。