第二品牌现身，蔚来安贫“乐道”？
来历：深潜atom
2024年3月14日，蔚来董事长、CEO李斌在媒体交流会上泄漏，蔚来的第二品牌命名为“乐道”，英文名为“ONVO”，聚集20万元-30万元家庭用车商场。
考虑到蔚来主品牌接连多年身陷亏本泥潭，推出主打高性价比的第二品牌，的确有助于蔚来拓展销路，完结规划效应，从而扭亏。
不过值得注意的是，2024年的新能源轿车行业极度内卷，而且为了保护主品牌的比较优势，蔚来不会向乐道敞开悉数换电站。假如价格和换电优势都不显着，乐道纷歧定能够赢得顾客追捧。
主品牌持续血亏，蔚来需求“新故事”
虽然蔚来与抱负均聚集高端新能源轿车商场，但2023年以来，这两家企业却有了不同的命运。抱负不光在2023年交给37.6万辆轿车，而且还发明了118.1亿元的净赢利，一举填平此前五年的累计亏本。
反观蔚来，2023年共交给16万辆新车，虽然同比增加37%，但月均缺乏1.5万辆，仅完结年度销量方针的65%。因销量萎靡，难以平衡上游的昂扬本钱，2023年，蔚来净亏本207.2亿元，同比扩展43.5%。
事实上，这也是资本商场看衰蔚来的首要原因。2023年12月和2024年2月，摩根大通先后两次下调蔚来股价方针价，最新方针价仅为5美元/股，累计下调起伏超50%。
摩根大通特别着重，之所以下调蔚来股价方针价，首要是因为“蔚来管理层曾着重公司不愿意献身赢利来进步销售量。”
事实上，面对愈演愈烈的价格战，蔚来并非没有自动下调产品价格。比方，2023年6月，蔚来发布公告称，全系车型起价格下降3万元，旗下车型最贱价格跌破30万元。
产品价格大幅下调，蔚来的毛利率也应声跌落。财报显现，2023年，蔚来全年毛利率为5.5%，同比跌落4.9个百分点，远低于同期抱负22.2%的毛利率。
清楚明了，因为定位高端，不论是出于保护品牌，仍是守住赢利的视点考虑，蔚来主品牌的轿车产品价格都很难持续下探。
但是，迈入2024年，我国轿车行业的价格战愈演愈烈，降价后，蔚来轿车产品的销量仍然没有显着起色。官方数据显现，2024年前两个月，蔚来轿车销量算计18187辆，同比跌落0.63%。
在此布景下，蔚来的确需求探究全新的事务线，以平衡高端产品销量不振的压力。官方材料显现，乐道的首款产品L60将于2024年5 月中上旬发布，对标Model Y。
许多车企都有第二品牌，但体现纷歧
事实上，跟着我国新能源轿车企业竞赛加重，不止蔚来，吉祥、上汽、北汽等车企也都企图借力第二品牌，翻开生长空间。
比方，因B端新能源商场盈利衰减，北汽蓝谷销量暴降，2020年10月，其将极狐推到了前台，推出了面向C端商场的纯电SUV极狐阿尔法T，价格区间24.19万元-31.99万元。
无独有偶，为了抢占高端新能源商场盈利，2020年，上汽也创立了飞凡轿车。2022年8月，飞凡轿车首款旗舰中大型SUV飞凡R7露脸成都车展，价格区间30.25万元-36.95万元。
因在供应链、资金等层面具有必定的比较优势，北汽蓝谷、上汽等车企对新品牌给予期望。2022年，北汽蓝谷为极狐定下年销4万辆的方针。2023年，飞凡轿车全年销量方针高达10万辆。
不过惋惜的是，这些新品牌均孤负了车企的等待。官方材料显现，2022年，极狐年销量仅1.19万辆左右。2023年，飞凡年销量仅1.4万辆左右。
因销量萎靡，许多第二品牌都已被车企边缘化处理。2024年3月18日，“RoboX”爆料称，飞凡估计将裁人70%以上。知情人士泄漏，“上汽现已抛弃飞凡这个品牌了。”
不过值得注意的是，并非一切车企的第二品牌都难以翻开商场。比方，2021年3月，吉祥建立极氪，次月推出首款车型极氪001。官方材料显现，2023年，极氪年销量达11.8万辆，同比增加65%。2024年，极氪年销量方针为20万辆。
图源：极氪
2024年2月27日，全新极氪001上市，到3月17日，大定订单打破2万台，首月方针冲刺3万台。由此来看，2024年，极氪或将轻松完结20万辆的销量方针。
之所以极氪没有相似飞凡、极狐，被顾客冷眼相待，很大程度上都是因为其产品力非常强悍。
以全新极氪001为例，其价格区间为26.9万-32.9万元，比照上代廉价3.1万元。虽然新款极氪001的起价格有所下调，但装备却全面加强，标配激光雷达、8295芯片、800V高压等前沿技能。
作为比照，上汽、极狐等车企的产品无论是价格、产品力仍是上市节奏，均存在短板。以极狐阿尔法S HI版为例，其于2021年4月面世，是全球首款搭载华为高阶自动驾驭ADS的量产车型，在其时具有必定的差异化优势。
但是，阿尔法S HI版直到2022年5月才正式上市，而且城区NCA开城进展非常缓慢，现在仅支撑深圳、上海、广州等几个城市。与之比照，小鹏、问界等旗舰车型均已支撑全国城市无图智驾。
针对极狐曩昔几年的体现，2024年3月举行的我国电动轿车百人会论坛上，华为智能轿车解决计划BU CEO余承东点评称，“北汽（极狐）的产品界说和竞赛力存在问题”。
说回乐道，其好像也想走与极氪相似的高性价比道路。李斌泄漏，乐道L60的本钱估计比特斯拉低10%左右，屏幕更大、充电速度更快，而且还能够换电，支撑BaaS形式，价格也更廉价，“主张买Model Y的能够再等等。”
图源：观察者网
结合网络上的材料来看，乐道L60将根据蔚来 NT3.0 渠道打造，支撑 800V 架构，撤销激光雷达，选用纯视觉计划，具有60kWh和90kWh电池包，搭载蔚来自研自产的新一代电机，起价格在20-25万元之间。
考虑到乐道L60的补能、架构和价格均优于Model Y，上市之后，起或许将极大地分流特斯拉的商场影响力。
不过值得注意的是，乐道也并不是十拿九稳。为了保护蔚来品牌的差异化优势，乐道L60仅兼容蔚来第三代换电站。据悉，2023年3月，蔚来才开端布局第三代换电站，现在占比并不高，乐道L60的补能便利性有限。
此外，乐道L60在2024年四季度才开端交给，彼时，我国新能源轿车商场竞赛将白热化，贱价产品或将层出不穷。凡此种种，决议了乐道L60的未来有很强的不确定性。
多生孩子好打架，“米小理”跟不跟？
虽然从产品视点而言，乐道L60的未来尚不明亮，但站在蔚来的视点来看，孵化差异化的第二品牌，对公司的确有各样利好。
这首要是因为，乐道品牌聚集20-30万元级中端家庭用车商场，能够为蔚来主品牌分管必定的竞赛压力，让后者专心高端商场。在此布景下，蔚来一方面有望在中端商场完结规划效应，另一方面也有利于稳住高端品牌的风格。
事实上，因双品牌“田忌赛马”战略可协助车企在剧烈的商场竞赛中占有有利方位，蔚来的挑选，接下来或许将成为造车新势力的“一致”。
图源：我国电动轿车百人会
2024年3月16日举行的我国电动轿车百人会论坛上，小鹏轿车CEO何小鹏对外表明，小鹏轿车将发布全新品牌，进军10-15万级的轿车商场，“新品牌在该商场价格带将推翻技能创新，打造AI智驾新物种，为年轻人供给一台真实的AI智驾轿车。”
虽然小鹏轿车的第二品牌聚集入门级10-15万价位段，但其运营逻辑与乐道相似，那便是经过下降价格，掩盖更多的受众，完结规划化，从而协助车企发明赢利。
近两年，跟着技能逐渐老练，顾客承受度逐渐走高，智驾车型的浸透率不断提高。轿车之家发表的《2023我国新能源轿车消费洞悉》显现，2023年，具有L2级辅佐驾驭及以上高阶智能驾驭的智能轿车浸透率为31.4%，估计2025年将增加到49.9%。
不过惋惜的是，因为智驾相关元器件本钱昂扬，高等级智能辅佐驾驭车型往往比ACC智能辅佐驾驭车型贵5万元左右。假如高等级智能辅佐驾驭车型的价格走低，那么或将抓获海量的用户。
一直以来，小鹏专精的技能便是“智驾”，2月29日已向部分用户推送无限XNGP智能辅佐驾驭功用。假如经过技能创新下降智驾本钱，赋予10-15万级新能源轿车高等级智能辅佐驾驭，那么小鹏无疑将翻开新的增加空间。
固然，现在仅蔚来、小鹏发布第二品牌，但结合许多造车新势力面对的困境来看，双品牌“田忌赛马”战略，或许也是后者追求破局的利器。
图源：小米轿车
以小米为例，面世之初，雷军屡次声称，小米轿车“的确有点贵，9.9万元、14.9万元乃至19.9万元是在恶作剧。”但是，如前文所述，2024年的新能源轿车商场价格战愈演愈烈，全新极氪001定价非常急进，小米轿车或许也将拟定一个极具性价比的价格。
考虑到轿车的定价与品牌风格有直接联络，低端化的小米轿车假如想要相似小米手机的数字系列，完结高端化破局，那么或许应该仿效比亚迪，推出自己的“仰视”品牌。
图源：抱负
当然了，也不是一切新能源车企都有必要推出第二品牌。抱负轿车现已清晰，往后五年都不会推出20万以下的车型，专心于20万以上家庭用车商场。按现在的产品规划，抱负在20万元-30万元价位，只要抱负L6和抱负M6两款产品。
考虑到抱负现已借L7、8、9等产品在高端商场站稳脚跟，其只需求沿着既定的产品线，推出价格低一档的“套娃”产品，即可赢得商场，彻底没有必再操心吃力地运营第二品牌。
总而言之，跟着新能源轿车商场竞赛加重，现在的确有越来越多的车企致力于推出第二品牌。
不过值得注意的是，极狐、飞凡等品牌萎靡，阐明第二品牌并非“全能解药”，产品也需求具有中心竞赛力才干赢得商场。
好在，乐道品牌的确具有必定的差异化优势，而且价位段和蔚来主品牌有显着切割，推出后即便不能当即引爆商场，或许也能够在必定程度上缓解蔚来的焦虑。
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（来历：海外网 张霓）
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最近有两个 Live 的抢票难度突破了天边，一个是周杰伦的全国巡演，另一个是 B 站的 BML 2023。
BML 的全称是 BILIBILI MACRO LINK，是 B 站举行的以 ACG 文明为主的大型线下演唱会活动。本年是 BML 十周年，后者现已成为国内最大的二次元扮演盛典。
7 月 22 号晚上我在现场看完了这场扮演。三个多小时里，现场观众的欢呼声此伏彼起，日本二次元偶像企划 Lovelive 的女团、当下二次元范畴最火的日本女歌手 Aimer 和 Milet，还有演唱迪士尼歌曲混剪的洛天依、演唱《原神》的初音未来——这些久别的人和歌曲每次上台，现场就会响起阵阵尖叫。
国内二次元爱好者们现已压抑了太久。在阅历了 2022 年忽然撤销、2021 年「口罩」专场，以及 2020 年的「云 Live」（只在线上扮演）后，BML 2023 对他们来说，是疫情三年后，一种文明日子方式的回归。
但对 ACG 爱好者以外的团体，包含只看过《鬼灭之刃》、《特务过家家》等少量几个抢手番，玩过几天原神、看过几回 S 赛的轻度 ACG 用户而言（这类用户在 B 站是一个很巨大的团体）。想要看懂这场晚会，并与张狂的观众们共情，其实并不简单。
能够看出，近年来一向在破圈的 B 站，并没有在 BML 测验强行去与干流文明交融，而是尽力做好一场让 ACG 爱好者——这个 B 站柱石的用户们能够纵情享用的晚会。
让干流归干流，让小众归小众，不再为了交融而去交融，而是在自己的调性上做出最好的内容。这或许是通过三年探究，B 站逐步找到的一条合适自己的路途。
今日，我想以一个「非资深」二次元用户的榜首视角，带你回想这场 B 站献给国内二次元用户的盛典。
01
二次元梗开场，
洛天依唱迪士尼串烧
BML 2023 总共分成了五个华章。其间榜首章是开场，最终一章是只要一个节目的团体称谢，中心三章则分别是 ACG 文明中三个重要的组成部分：偶像（第二章）、游戏（第三章）和动画（第四章）。
榜首章的姓名是《此刻、动身》，一开场 BML 的导演就玩起了二次元梗。
晚会的榜首个节目是多名 UP 主协作演唱歌曲《群青》，这是一首依据漫画《蓝色时期》创造的歌曲，描写的是形似不良少年实则成果优异的主人公，在不被了解的环境中艰苦生长的故事。
《群青》是一首好歌，但在 B 站还有另一层意义。《群青》的序幕是一个人嘴巴张大宣布的一个「啊」声，在 B 站常备用于一部分 UP 主会用这个「啊」声来联接一张图片或许一段视频，来到达鬼畜和搞笑的作用。而在开场运用《群青》，导演显然是玩上了这个「群青梗」。
《群青》往后，是 B 站的「私货」时刻。第二个上台的是 B 站参与制造和发行的国产动漫《韶光代理人》，由原唱白鲨 JAWS 乐团演唱了改编的动画主题曲；接下来 B 站参与发行的国产女性向二次元手游《偶像梦境祭 2》进场，在虚拟人技能的加持下，游戏中的虚拟偶像男团 ALKALOID 连演了两场。
B 站公主、虚拟偶像洛天依在这一章最终上台。除了自己的经典曲目《一花依国际》，洛天依还演唱了一段 6 分多钟的迪士尼歌曲串烧——《张狂动物城》、《小美人鱼》、《海洋奇缘》等电影的经典 BGM 响起时，洛天依的服装随之改动，现场的声浪也益发火热。
最终，当《冰雪奇缘》主题曲《Let it go》的旋律响起，洛天依穿上一身冰雪公主的 cosplay 起舞，魔法与虚拟交融，现场的气氛也被烘托到了高潮。
别的有一说一，回去今后看重播的时分，我发现视频中的虚拟人（洛天依 & ALKALOID）整体色彩都发暗，但其实现场的色彩看起来要亮堂许多，这或许和演唱会现场拍照虚拟人的技能问题有关。
02
Liella 我国首演：
小众但张狂的二次元偶像女团
BML 2023 第二章的命名是《镜·心之范畴》，其实我也没弄理解这个中二气味稠密的姓名到底是什么意思。或许因为这章的主题自身也是二次元范畴中我自己最不了解的部分——偶像。
这一章基本是日本偶像女团 Liella 的专场。六个节目里，除了一个由前 SNH48 成员李艺彤演唱的《IDOL（偶像）》，其他都是 Liella 的扮演时刻。这打破了 BML 的惯例，大部分的歌手和团体在 BML 上都是扮演一个或许两个节目。
Liella 是日本二次元偶像企划《love Live！》系列的第四部著作《Love Live！Superstar！！》中上台的校园偶像团体，组合的姓名是由法语的「lier」（连接）与意大利语的「brillante」（心里闪烁的）组合而成，涵义是「此刻仍是很小的星星，但假如将心里的闪烁相连，就必定能够成为 Superstar」。Liella 于 2021 年出道，实际中则由九位成员的声优扮演。
值得一提的是，Liella 成员中有一名中日混血儿唐可可，设定中其父是我国上海人，而扮演唐可可的声优 Liyuu 也是一名来自上海的女孩儿。
其实对二次元圈外人，甚至许多不太重视日本偶像圈或许 LoveLive 的二次元受众，都不必定了解甚至知道 Liella。《Love Live！Superstar！！》在 B 站上的追番人数为 128 万，就连 LoveLive 系列知名度最高的榜首部动画追番人数也不过 220 万，与《鬼灭之刃》、《咒术回战》这样追番人数超越千万的抢手番剧相去甚远，甚至排不进 B 站番剧榜的前 100 名。
LoveLive 的国内粉丝团体虽然在数量上不算巨大，但其张狂程度却一点不低。得知 Liella 将在 BML 2023 上完结国内初次露脸，不少粉丝为见真人而参与抢票。在现场，言语的妨碍似乎消失不见，Liella 的成员在扮演或许毛遂自荐时，现场的观众都能给出精确地应援和回应。
我对 Lovelive 的一切形象，只停留在几年前时刻短玩过一段时刻 LL 的国服音游。坐在一片比洛天依进场时还要响彻云霄的欢呼声中，不了解 Liella 的我很难融入其间，一度置疑自己走错了片场。
03
二次元的游戏国际：
一半米哈游，一半电子竞技
度过了对 Liella 粉丝们来说很时刻短，但对我有点绵长的第二章。演唱会来到了姓名相同有点中二的第三章《神树结界》，这个章节的主题是 ACG 中的「G」——游戏（Game）。
这一章的开场便是米哈游的经典三连。榜首首是《崩坏三》的主题曲《Rubia》，惋惜演唱者不是 B 站的老朋友、原唱周深，后者因为档期原因没有参与本年的 BML；第二首和第三首都是米哈游本年四月刚上线的二次元新游《崩坏：星穹铁道》。
其间第二首是新疆歌手优素演唱的《水龙吟》，这首歌来自同一周里刚刚更新的星铁 1.2 章的游戏主线剧情。
第三首则是星铁的主题曲《星间游览》，现场演唱的歌手则是这首歌的中文原唱、歌手茶理理。
三首崩坏系列的歌曲唱罢，上台的是二次元手游《明日方舟》的 EP《Daydaydream》。之后则是这一章的重磅嘉宾——日本二次元歌姬初音未来演唱的《原神》创造歌曲——《游览提瓦特》。
从《崩坏三》到《原神》，再到《崩坏：星穹铁道》，米哈游现已成为国内甚至全球最有影响力的二次元游戏开发商。而除了米哈游领衔的二次元游戏，B 站游戏文明的另一块——电子竞技，也在第三章的下半上台，分别是英豪联盟的主题创造歌曲《周游联盟国际》，以及献唱给我国英豪联盟电竞前史的《传奇不灭》。
有意思的是，《周游联盟国际》混剪了《英豪联盟》国际中的各大实力，不同实力的 BGM 和动画片段出现时，现场会有声量不同的欢呼声。我细心分辩了一下，欢呼声最高的一个实力，是祖安。
本年电竞将作为比赛项目登录杭州亚运会，长时刻在国内被污名化的电竞，有望在此之后迎来一个更好的言论和开展环境。
第三章的最终还一个意外惊喜：便是由日本艺人组合 GARNiDELiA 演唱的《极乐净土》。
在国内二次元和游戏圈，《极乐净土》又有「万恶之源」的戏称。该曲开端于 2016 年揭露宣布在视频网站，也是网易手游《阴阳师》的宣扬曲。因为极富魔性的曲谐和舞蹈动作，加上其时《阴阳师》的风行，这首歌曲在此后几年里风行国内，其时各类游戏和手机产品的发布会上，常常能看到这首歌曲的扮演，而在 B 站，至今仍能搜到许多《极乐净土》的同人创造。
本年，GARNiDELiA 二人组合中的主唱 MARiA（美依礼芽）参与了湖南卫视综艺《披荆斩棘的姐姐第四季》，再次唤醒了国内二次元团体的团体回想，人气一度断崖式榜首。
04
二次元的十年，
咱们的十年
最终的第五章只要一个节目，便是整体艺人合唱《再来一杯》，向陪同 BML 十年的线上线下观众称谢。而作为晚会压轴的第四章《国际节点》，主题是动漫歌曲，这也是许多老用户对 B 站回想的起点。
这个华章总共有七个节目，前五个是当下最抢手的动漫和动漫歌手，而最终两个则是经典动漫的回想。
榜首首是由 00 后日本歌手十明演唱的电影《玲芽之旅》的主题曲。2003 年出世的十明，从 15 岁开端就在 TikTok 上宣布自己的弹唱视频，并在之后引起了《玲芽之旅》制造团队的留意，在试镜中，十明得到了作曲家野田洋次郎和导演新海诚的欣赏，而十明的演唱，也让这首与电影同名的主题曲风行一时。
之后，两位相同为抢手动漫《鬼灭之刃》系列献唱的日本歌手 Aimer 和 milet 相继上台。
Aimer 算是今日晚会 B 站请来的最大牌的日本歌手。2021 年出道的 Aimer 从前演唱过高达系列、Fate 系列等多部抢手日漫的主题曲，并在近两年成功破圈，成为在日本甚至全球都有影响力的一位歌手。晚会上，Aimer 一口气唱了三首单曲，分别是动漫《恋如雨止》的主题曲《Ref:Rain》、《尼尔·机械纪元》的主题曲《escalate》，以及《鬼灭之刃 花街篇》的片头曲《残響散歌》。
紧接着，另一位日本女歌手 milet 上台，演唱了《鬼灭之刃》最新一季动画《锻刀篇》的片尾曲《纠缠的奇观》。
听完了新鲜的抢手歌曲，晚会也到了结尾。这一章的最终两个节目，也是整场晚会的倒数第二和倒数第三个节目，分别是老歌手松本梨香演唱的动漫经典《方针是宝可梦大师》，以及数位 B 站 UP 主联手扮演的动漫经典 BGM 串烧——《时刻胶囊——BML 十周年版》。
这首长达 18 分钟的串烧，收录了从 1989 年到 2022 年间的 41 首动画金曲片段，能从中心听出多少了解的 BGM，俨然成为了一场 B 站大型二次元浓度的考试现场。
在现场我听出来的 BGM 大约只要不到三分之一，晚上回到酒店再看了一遍重播，并对着 B 站 UP 主（@jackie lee）连夜收拾出来的名单，发现看过的动漫超越了 30 部，但大部分的回想现已跟着时刻逐步含糊，其时听过的旋律也变得生疏。
这是咱们这一代人现已逝去的芳华，感谢 BML 2023，让我找回了曩昔十几年里日渐含糊的一部分回想。
附：《时刻胶囊——BML 十周年版》BGM 出处，收拾 by UP 主 @jackie lee
1:10 孤单摇滚《ギターと孤单と蒼い惑星》
1:42 莉可丽丝《花の塔》
2:15 电锯人《KICK BACK》
2:38 咒术回战《廻廻奇譚》
3:11 辉夜大小姐想让我表白《love is war》
3:45 鬼灭之刃《紅蓮華》
4:12 未闻诨名《secret base ~君がくれたもの~》
4:32 魔卡少女樱《扉をあけて》
5:07 青空《鳥の詩》
5:28 头文字 D《Rage you dream》
5:43 机动兵士高达 SEED《暁の車》
6:21 从零开端的异国际日子《STYX HELIX》
6:52 焰火《打上花火》
7:12 甲铁城的卡巴内瑞《ninelie》
7:35 月刊少女野崎君《君じゃなきゃダメみたい》
8:00 血界阵线《シュガーソングとビターステップ》
8:47 东京喰种《Unravel》
9:11 某科学的超电磁炮《Only My Railgun》
9:29 ALDNOAH.ZERO《aLIEz》
9:57 舰队 Collection《海色》
10:24 罪恶王冠《My Dearest》
10:52 Lovelive《snow halation》
11:33 排球少年《FLY HIGH!!》
11:53 轻音少女《Don" alt="B站这场二次元演唱会，没计划破圈">
B站这场二次元演唱会，没计划破圈
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